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标题: 明星“联姻”网游，“洗具”还是“杯具”？[8P] [打印本页]

作者: ljfljf 时间: 2010-5-6 13:18 标题: 明星“联姻”网游，“洗具”还是“杯具”？[8P]

名词解释: COSPLAY是英文Costume Play的简略写法，日文写作コスプレ。一般指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色。

如果说过去网游找明星当代言人只是偶尔博出位，如今这种做法却已经成了网游的营销必备招数———现在只要上点规模的网游都不忘请个明星来代言，穿上游戏中人物的服装搞点COSPLAY，最近一组最养眼的COSPLAY代言图片就是《万王之王3》的范冰冰。但是，随着越来越多的明星跟网游扯上关系，外界质疑声也开始越来越大———明星到底玩不玩网游？玩家对明星代言是否受落？明星代言网游性价比究竟有多高？最近，国产仙侠网游《远征OL》在其官网上发布了即将开展“玩家代言海选大赛”的预告活动，打出“我的游戏我做主”的口号，征集美女玩家当代言人。公告一发出，不少女性玩家争相参与，有业内专家说：“此活动一举两得，既能激发玩家的积极性，又能省下明星代言的费用。说到底，真正懂且爱玩网游的人并不会让代言人是哪个明星来左右自己的选择。”

　　【明星代言两面看】

　　优点：吸引眼球的最好手段

　　因为社会对网游的不认同，中国的网游圈一直处于一种进退两难的尴尬境地。缺乏宣传平台，只能靠打娱乐新闻的擦边球来尽可能扩大产品的知名度。这也就不难理解，为什么中国网游总找明星尤其是女明星来当代言，而且无一例外都玩COSPLAY。一位网游界的推广人员便如是说：“网游的营销可以看成是一场争夺眼球的战争，只要能吸引到观众，什么我们都愿意干。借用代言人的人气名气，哪怕只是吸引第一次的关注，那也算成功。”

“恶魔”大S与“天使”小S

　　弊端：风光之后后劲却不足

　　★一次性代言易弄巧成拙

　　国产2D网游《西游记》之前请来兽兽当代言人，却成为一个“杯具”。兽兽一身不伦不类的COSPLAY战袍跟《西游记》里哪个角色都扯不上关系，引起玩家的一片反对之声。此外，当记者问起“喜欢什么网游”时，她令人大跌眼镜地回答了“《跑跑卡丁车》”，完全是拿着A家的代言费，却不小心帮B家打了广告。有人调侃这是《西游记》跟兽兽的“一夜情”。

兽兽代言网游《西游记》

　　★明星玩家大多昙花一现

　　即使明星天生热衷游戏，职业特性也无法允许他们一天数小时地打怪练级。范冰冰在《万王之王3》的代言发布会上声称“公测后肯定会跟大家一起玩”，之后该网游也发布了范冰冰第一天玩《万王之王3》的感受，但内容的真实性却被很多玩家质疑。很多网游为了鼓励代言人跟玩家“并肩作战”，常常直接赠送高级角色，比如代言《仙境传说Online》的孙燕姿出道就是70级的刺客，而《A3》的张惠妹的角色则是80级。那她们练得怎样？孙燕姿只练了两级，张惠妹则没怎么碰过。代言《天堂》的周渝民和《天堂2》的林俊杰倒是坚持在玩，但这或许是因为他们都是男人。

萧蔷、范冰冰（左起）齐当“法师”

　　★粉丝玩家无法坚持到底

　　最近有些调查说明，明星代言网游只能吸引“第一眼注意力”，从其后续效应看，性价比并不高。周星驰曾经代言过《大话西游2》和《开心OL》，但网游的人气并没因此火起来。周杰伦也代言过《真三国无双OL》，如今这款游戏仍然属于不折不扣的小众网游。有业内人士分析说：“即使明星能带动一部分粉丝加入游戏，但很难说这些粉丝能坚持多久。事实上，能持久的玩家都是真正热爱网游的玩家，对他们来说，游戏的质量才是永远的吸引力。”

剑客版S.H.E.

　　★争议明星引起玩家逆反

　　阿娇在“后艳照门时代”重出江湖，举动之一就是代言九城的新网游《FIFA OL2》，但引来外界激烈的反对声。史玉柱曾经说过这么一句话：“请代言人就是花钱赶走用户。”他的理由很简单，明星代言会造成讨厌这个明星的潜在用户流失。不过这次他请范冰冰来当《万王之王3》的代言人，看来效果还不错，至少范冰冰这次的COSPLAY比起几年前她代言某网游时的雷人造型要好多了。但是，谢娜代言《恶魔法则》，COSPLAY温柔淑女“薇薇安”就没那么好运了，由于形象转变太大，被不少玩家反对。

《万王之王3》请来范冰冰代言

　　【最新趋势逐个看】

　　★找更“对口”的代言人

　　现在已经有些游戏厂商意识到，并不是明星越大牌，宣传效果越好。比如郑伊健为《风云》代言，胡歌为《梦幻诛仙》代言，厂商都是看中游戏群体中一定会有影视版的粉丝。

　　★找能“长期互动”的人

　　如果要明星长期“驻扎”在一个游戏，这根本不可能。因此，有些游戏厂商宁愿舍弃明星，找一些更有长期互动的可能性的代言人，如《蜀门》就找了越南大胸妹Elly。

　　★在游戏外找“突破口”

　　《天下2》的代言人杨幂虽然知名度比不上很多国内女星，但游戏厂商抓准时机，搞了个“转发杨幂新浪微博一次，游戏就给云南旱灾地区捐款一元”的活动，结果一周内就转发超过10万条，有效地宣传了《天下2》

安以轩、沈星、杨幂（左起）也玩cosplay

　　★让玩家来当“代言人”

　　《远征OL》征集女性玩家，海选代言人。目前玩家“露露”已经成为热点人物，她玩《远征OL》已近一年，绝不会像明星那样对游戏一问三不知。很多玩家对《远征OL》的做法表示赞同：“与其用八竿子打不着的明星来捧网游，不如用网游捧出自己的明星。”

美女玩家露露有望代言《远征OL》

　　

作者: 下水道86 时间: 2010-5-6 14:42

这年头人类生存的主旨就是赚钱然后还是赚更多的钱网游公司是这样所谓的明星也是这样

作者: yyttlll 时间: 2010-5-6 14:58

好看，了解了许多海报原来是这么回事，其实明星代言网游也无可厚非，既赚钱又能宣传，何乐不为呢，对吧？

作者: 678999 时间: 2010-5-6 15:18

商家有票子，喜欢烧嘛，嘿嘿，俺只玩可玩性高的游戏，才不看明星美女呢。

作者: qjqqjq 时间: 2010-5-6 16:03

不是杯具，也不是洗具，而是餐具。谁吃饱了撑的去为个明星而去玩游戏？

作者: chixinfeixu 时间: 2010-5-6 16:16

请明星也是为了吸引玩家更多多注意这个网游，经典的游戏无论单机还是网游都会带给以快乐，大多也都慢慢沉沦销声匿迹了

作者: zhaoshe 时间: 2010-5-6 18:09

晕，哪有什么喜剧悲剧的，她们都是掉在钱眼里面的，根本谈不上社会责任

作者: 小金12 时间: 2010-5-6 18:15

只不过是商业上的运作谈不上悲剧还是喜剧，就看能不能成功的达到商业目的！

作者: gao4096268 时间: 2010-5-6 18:22

本来游戏就是我们玩家自己的游戏，就应该找我们真实的玩家来宣传，像巨人弄过的真人美女视频认证，真的能拉过我们很多的狼友去玩

作者: 19908980 时间: 2010-5-6 18:24

对于玩网游的我来说我更注重的是游戏的品质不然一切都是浮云只是个好看的cos而已

作者: secure 时间: 2010-5-6 18:26

就算是为了商业，但是游戏也要有可玩性才能吸引玩家的长久支持。

作者: huxbyn 时间: 2010-5-6 19:23

其实明星这类打扮比她们穿那些特意打造的礼服啊之类的好看多了

作者: jinfang 时间: 2010-5-6 20:12 标题: 回复 1楼的帖子

现在广告基本用美女造势，那网游也用美女，也完全符合规律，不过没什么新意。

作者: salala12345 时间: 2010-5-6 20:22

现在的网络游戏数不胜数，不请一些明星做代言，恐怕更无法盈利，不过话又说回来，要拉住玩家的心，游戏本身的品质才是关键啊

作者: icon1219 时间: 2010-5-6 20:39

网游最重要的是自身的品质，其次才是营销策略
不过浮躁的气氛，国内几乎没有哪个公司在认真做游戏

作者: 鬼仔 时间: 2010-5-6 20:46

这只是一种宣传的手法而已嘛，明星赚钱，游戏赚人气，各取所需而已嘛

作者: 落寞情歌 时间: 2010-5-6 20:49

游戏实在太多。只能用些明星吸引玩家的眼球。要不就淹没在N多游戏中了。

作者: tx2005 时间: 2010-5-6 21:17

其实这个明星代言网游，不能光看明星好不好，最主要的还是游戏自己本身好不好，例如魔兽要明星代言估计应该是明星粘了魔兽的光，象这些网游你就是找天王天后来都没用，大多玩家最好去看看估计连公测都玩不下去，那么明星的口碑还要被这些游戏带坏。

作者: maozhiyuan 时间: 2010-5-7 12:50

我一直觉得明星们打扮成cp都是很漂亮的，那么才够诱惑

作者: 阿姆塔特 时间: 2010-5-7 13:53

钱都花在请明星做宣传上了，这样能做出好游戏吗？
向来都无视这些代言

作者: 承诺一生 时间: 2010-5-7 13:59

关键是钞票的问题！
明星也是很现实的人而已！

作者: 浪漫骑士 时间: 2010-5-7 14:02

洗具吧！
大家喜欢就好哦。
不要太在呼

作者: 呆毛神 时间: 2010-5-7 14:07

现在的普遍观念是明星代言网游就是自己降低身价，虽然不能认同，但可能很长一段时间之内不会改变

作者: sisbbs 时间: 2010-5-7 14:25

关键是要找对明星，网游方面还是新生代的比较有在玩，这样后续宣传效果会更好。

作者: lyg12365 时间: 2010-5-7 15:21

明星也是见钱眼开啊，有钱赚当然去做了，况且代言网游即不费劲又很赚钱的

作者: 风云际会007 时间: 2010-5-7 19:01

明星要钱，商家要吸引力，各取所需嘛，很正常的

作者: maodun123 时间: 2010-5-7 19:05

娱乐明星为了钱什么都可以做，何况代言呢？这还是双赢的交易。

作者: 12949663 时间: 2010-5-7 21:21

中国网游再怎么不被认可还是有很大的市场的,做网游的都赚大钱了

作者: kun_woo 时间: 2010-5-7 21:35

海报看的多了一直感觉游戏也该好玩结果下了删删了下
到最后电脑里依然一个游戏没有

作者: thexiang 时间: 2010-5-8 01:11

其实在强大的明星代言一个垃圾游戏。和我一点关系都没有

作者: gw136 时间: 2010-5-8 02:06

代言网游的女明星为什么都拿箭，都想射吗？

作者: tottigoal 时间: 2010-5-8 13:32

兽兽呀兽兽，看见就想笑，不知道别人看到你，都会想到自慰棒么

作者: gojimilj 时间: 2010-5-9 16:28

当钱成为生存的唯一目的，其他已经显的微不足道。
各个明星纷纷代言网游，都是只雇自己，拿钱走人。网游和明星的洗具，要让别人的杯具来买单。

作者: 千本樱斩月 时间: 2010-5-10 22:58

还是喜欢刘亦菲代言的完美世界
～～～～

作者: sxsyy 时间: 2010-5-10 23:11

连兽兽这样的都能代言了，你猜是好事还是好事？

作者: xujian79 时间: 2010-5-11 10:12

COSPLAY，是这几年才在祖国大陆兴起来的，范冰冰的造型真是挺好看的，可惜就是PS过了！

作者: 冷冷冷冷的冰 时间: 2010-5-11 12:19

现在连这个网游都开始找形象代言人了啊我们那时候玩的时候还没有你呢

作者: lxs742141189 时间: 2010-5-27 22:13

谁来代言魔兽世界啊！！！让WOW在中国继续坚挺吧

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